巴西联赛将在本周末开始。球队在球员阵容和投资方面不断提升，同时俱乐部的组织结构也在不断完善，其中帕尔梅拉斯是佼佼者。最好的例子来自球场命名权的合同，这在全球体育营销中变得越来越重要，这也使得巴西联赛超越了英超和西甲。

2024年巴西甲级联赛将以创纪录数量的签订球场命名权合同开始。总共有六座球场，占参赛俱乐部总数的30%：阿利安茨·帕尔克（帕尔梅拉斯）、新化学竞技场（科林蒂安）、利加竞技场（帕拉纳竞技）、阿特莱科米内罗竞技场（米内罗竞技）、莫伦比球场（圣保罗）和投注之家竞技场（巴伊亚）。这些合同的总价值超过3600万欧元。

在西班牙，目前一级联赛中的球场命名包括大都会城市竞技场（马德里竞技）、Power Horse（阿尔梅里亚）、里亚尔竞技竞技场（皇家社会）、阿班卡（塞尔塔）和Visit Mallorca（马略卡）。在过去几个赛季中，已经有更多的球队在寻求此类协议，球迷们开始将其视为俱乐部未来的一部分。

巴西甲级联赛中以品牌命名的球场数量已经超过了英超和西甲。在2023/24赛季，英超联赛只有五座球场的官方名称被出售给企业，例如埃米雷特斯球场（阿森纳）、维塔利蒂球场（伯恩茅斯）、Gtech社区球场（布伦特福德）、阿米克斯球场（布莱顿）和阿联酋航空球场（曼城）。

在巴西，甲级联赛拥有命名权的球场比例可能更高，考虑到巴西利亚BRB马奈·加林查竞技场和Mercado Livre帕卡恩布球场也将在比赛期间举行比赛。在上一届比赛中，例如，里约热内卢和桑托斯之间的比赛就是在巴西利亚举行的。至于巴西利亚市政体育场，像克鲁塞罗和圣保罗这样的俱乐部已经与该球场达成了在赛季期间举办比赛的协议。

目前有效合同中最古老的是帕尔梅拉斯与安联（Allianz）在2013年签署的合同。随后，米内罗竞技在2017年谈判了MRV的销售权，甚至在竞技场建成之前就达成了协议。2020年，科林蒂安与新化学（Neo Química）签署了一项协议。从2022年开始，巴西联邦储蓄银行BRB以及2023年6月，帕拉纳竞技与Ligga Telecom达成了协议。

在2023年底，宣布了两项新协议。最大的变化是莫伦比球场将在2024年开始以著名的蒙德里兹巧克力系列命名，为期三个赛季。

竞技场Fonte Nova今年更名，之前在2023年12月宣布了新合作伙伴Casa de Apostas，达成了价值5200万雷亚尔的四年合同。该公司成为了第一家在巴西命名体育场的博彩公司。